Bu Tasarım Ajansı Kendi Kendini Tanıtma Sorunlarından Kaçının
İçerik
Kendi kendini tanıtmak, belki de herhangi bir reklam, pazarlama veya tasarım ajansının üstlenebileceği en zor projelerden biridir. Dışarıdan gelenlere bunun bir sorun bile olabileceği garip görünüyor. Sonuçta, müşteri olduğunuzda, kesinlikle ne istersen yapabilirsin, değil mi? Ne yazık ki, algı gerçeklikten çok daha idealisttir. İşte o zaman kendini tanıtmanın bu kadar zor olmasının nedenleri ve bu görevin arkanızdaki bir maymun değil hem eğlenceli hem de yaratıcı bir görev olduğundan emin olmak için izleyebileceğiniz birkaç temel kural.
Kendini Tanıtma Kara Mayınları ve Nasıl Gezinileceği.
Kendi kendini tanıma ile ilgili birçok sorun var. İlk altı, en büyük ve en iyi reklam ve tasarım ajanslarını bile sıklıkla alt üst ediyor:
Proje Ciddiye Alınmıyor
Kendi kendini geliştirme projeleriyle açık ara en büyük sorun. Ajans içindeki bir kişi (veya bir komite), bazı kendini tanıma çalışmaları yapma zamanının geldiğine karar verir. Bir hesap yöneticisi, kahve odasındaki kıdemli ekipten biriyle hızlı sohbet eder. Daha sonra yaratıcı bir ekibe katılırlar ve bazı kendini tanıma fikirlerinin iyi olacağını söylerler. Ve sonra herkes, her şeyin sihir gibi görünmesini, ajanstaki herkesin tam olarak görmek istediği şey olmasını ve biraz karışıklık veya çaba ile yapılmasını umuyor. Hepsi arzulu bir düşünce. İş ciddiye alınmazsa, iş ciddi olarak iyi olmaz. Vasat bile olmayacak. Ve sonunda, belki de birkaç kez yeniden yapılması gerekecek. Ajans kendi kendini geliştirme çalışması konusunda ciddiyse, bunu ücretli bir müşterinin projesine yaptığınız gibi davranın.
İş Her Zaman Arka Koltukta
Kendi kendini tanıma çalışması ile ilgili bir başka büyük sorun, her zaman arka yakıcıya konulan iş olacağıdır, çünkü ücretli işler her zaman önceliklidir. Şimdi, hepsi iyi ve güzel, ama bu ücretli işleri elde etmenizin nedeni genellikle ajans personelinin arkasında yapılan işlerdir. Sahalar gibi büyük işler vurulduğunda bunu ertelemek iyidir, ancak iş planlanmışsa ve trafik sisteminde buna hak ettiği saygıyı gösterin.
Yaratıcı Brief Yok
Yeterince vurgulanamaz - her işin yaratıcı bir özete ihtiyacı vardır, onu atlamak için mazeret yoktur. Genellikle çığlık "ama kim olduğumuzu bilir" ya da "kendi kendini tanıtır, istediğimizi yapabiliriz." Hayır. Her zaman bir strateji, bir hedef, bir dizi kılavuz ilkeler, bazı kesin yönler ve bir son tarih olmalıdır. Bir özet olmadan, "bu proje gerçekten önemli değil" yazan büyük ve kırmızı bir bayrak koyuyorsunuz ve haklı olacaksınız. Temel olmadan hiçbir şey inşa edemezsiniz.
Hiçbir Bütçe Atanmadı
Bazı büyük baş ağrılarının nedeni olabilir. Reklam öğesi "bütçenin ne olduğunu" soracak ve hesap ekibi "biri yok, ne istersen yap" diyecektir. Tabii ki, fikirler sunulduğunda her şey çöküyor ve üst düzey bir ortak işin bütçesinin iki nikel ve bir torba pirinç olduğunu açıklıyor. Parayı kontrol eden insanlardan bir bütçe elde edin. Her ihtimale karşı biraz daha fazlasını isteyin. Şimdi parametrelerinizi yaratıcı ekibe verin ve her zaman aşırı bütçe olacak ancak büyük bir sıçrama yapacak bir tabloyla masaya geri dönmeye hazır olun.
Medya Planı Yok
Reklam öğeleri, hesap ekibi, üretim departmanı, trafik ve medya satın alma da dahil olmak üzere ajanstaki herkes arasında karıştırılması gereken bir şeydir. Kendi kendini tanıtmanın amacı nedir? Bir gerilla dublör, çevrimiçi bir video, bir baskı parçası, posterler, halkla ilişkiler veya başka bir şey mi olacak? Hiç şüphe yok ki, reklam departmanı fikirlere sahip olacak, ancak bazı temel parametreler mevcut olmalı ve ilgili departmanlar harekete geçmeye hazır olmalıdır.
Çok Fazla "Müşteri" Var
Herhangi bir ajansın en büyük şikayetlerinden biri, yaratıcı çalışmayı mahveden çok fazla fikir olmasıdır. İronik olarak, bu ajans içinde de olur. İnsanlar insandır, hepsi duyulmak ister ve fikirlerinin geçerli olduğuna inanırlar. İlgili herkesin akıl sağlığı için ve zamandan tasarruf etmek için, bir kişiyi nihai karardan sorumlu tutun ve bu şekilde bırakın. Muhtemelen üst yönetim ekibinde veya Yaratıcı Direktörde biri olacaktır. Sahibinin veya partnerin son saniyede çalmasına izin vermek tahribat yaratacaktır.
Kendi Kendini Tanıtma Nasıl Tamamlanır?
Yukarıdaki tüm sorunları ele almanın yanı sıra, kampanya yapmak için herhangi bir zaman ayırmadan, kendini tanıtmanın başka bir yolu daha vardır. Cevap ajansınızın günlük olarak yaptığı işte yatmaktadır:
Harika İş Yapın
Katil yaratıcı çalışma kendi tanıtım kampanyasıdır. Ajansınız sürekli olarak müşteri getiren ve vızıltı yaratan büyük fikirler ortaya çıkarıyorsa, herhangi bir kendi kendini tanıma çalışması yapmanız gerekmez.
Tanınan Sektör Ödülleri Kazanın
Bu harika işler yapmakla aynı şey değil mi? Hayır değil. Scorsese ve Spielberg, bir Akademi Ödülü kazanmadan çok önce birçok harika film yaptılar. Benzer şekilde, bazı Akademi Ödülü kazananları, 20 yıl önce yaptıkları iyi bir filme dayanarak uzun kariyerlere sahip oldular. Ödüller kazanırsan, nüfuz kazanırsın. Clout müşterileri getirir.
Müşterilerinizi Mutlu Edin
Mutlu müşteriler başarılı bir ajans yaparlar. Bu, ajansınızın müşterinin istediği her şeyi yapması gerektiği anlamına gelmez. Hayır, müşteriye işinin ihtiyaç duyduğu her şeyi sağlamalı ve müşteri başarılı olduğunda herkes bunu yapmalıdır. Ve bu daha fazla faturalandırmaya yol açacaktır.
Ağızdan Sözün Yayılmasına İzin Ver
Bazı işletmeler her zamanki yerlerde reklam vermeyecektir. Bazılarının bir web sitesi bile olmayacak (bu günlerde intihar eğilimi olsa da). Bununla birlikte, müvekkillerin ve meslektaşların iyi sözleriyle yayılmakta olan belirli bir kaşe var. Yine de çok uzun süre güvenmeyin; görünmez bir ajans yürüyüşü tam olarak yürümüyor.
