Topical Promotion ile TV Haber Puanlarınızı Oluşturun
İçerik
Topikal haber tanıtımı, medya reklamcılığının altı anahtar biçiminden biridir. Bununla birlikte, bir kitleyi bir TV haber yayını izlemeye yönlendirmek için topikal tanıtım kullanmaya gelince, bu genellikle sık sık atılan bir araçtır. Topikal promosyonu etkin bir şekilde kullanarak, yeni kaydınızın sonuçlarını Nielsen derecelendirmelerinde görebilirsiniz.
Topikal Tanıtımın Temelleri
Haber yayını için topikal tanıtım basittir. Görüntüleyenleri o akşamki haber akışına göndermek için en dikkat çekici olduğunu düşündüğünüz hikayeleri vurgulayın. Çok sık, topikal tanıtım sonradan düşünülür.
Bu, kötü yazılmış topikal tanıtımın bir örneğidir: "Bu gece Action News 4, belediye meclisi sorunları tartışmak için bir araya geldi. Tam bir raporumuz olacak. Ayrıca, federal hukukta vergi mükelleflerinin nasıl olacağını etkileyecek değişiklikleri açıklayacağız gelir vergilerini dosyalamalıyız. Sonny Snow'un hava durumu ve sporcu Jock Şampiyonu var. Bu gece Action News 4'te. "
Bunun kötü bir topikal tanıtım olmasının birkaç nedeni vardır. İlk olarak, tanıtım, izleyicinin izlemesi için içinde ne olduğunu belirtmez. Paradan tasarruf edecekler, daha akıllı olacaklar, daha iyi görünecekler mi? Tüm promosyonlar birkaç öykü listelemek ve hava durumunun havaya çıkacağını ve spor adamının spor yapacağını belirtiyordu.
Bunu daha iyi hale getirmenin bir yolu var: "Bu gece Action News 4'teki 11 yaşında, belediye meclisi çöplerin toplanma şeklini değiştirmek istiyor. Haftada sadece bir kez servis alırsan çöplerin birikecek mi? Gelir vergisi dosyalama ipuçları Yasa şimdi dosyalama şekliniz farklıdır.Ayrıca, hafta sonu bir yıkım olacak mı? Sonny Snow size gösterecek ve Jock Şampiyonu'ndan büyük bir slam evini yakalayın. 11."
Bu ikinci örnek, "tam bir raporumuz olacak" gibi anlamsız kelime öbeklerini bırakırken görüntüleyenlerin yararlarını vurgular. Topikal tanıtım havada 0:10 ila 0:30 arasında yayınlandığından, her kelime sayılmalıdır. İkinci örnek, tanıtım yazarının hikaye hakkındaki ayrıntıları bilmesini gerektirir.
Bu ekstra çaba, topikal tanıtımın görüntüleyenleri kapmak ve haber yayınına göndermek için ticari bir mola karmaşasını ortadan kaldıracak. Ayrıca, ikinci örnekte "siz" e, ilkinde "biz" e atıfta bulunun. "Siz" yazmak daha doğrudan.
Topikal Tanıtım Neden Önemli?
Topikal tanıtım Shakespeare değil. İmaj tanıtımının rolü budur. Ancak, özellikle pazar lideri olmayan istasyonlar için, derecelendirmelerde bir fark yaratabilen, yalnızca bir gecelik reklamların kısa patlamalarını sağlar.
Çünkü pazar lideri bir istasyon zaten içerikten bağımsız olarak ayarlanacak yerleşik bir izleyici çekirdeğine sahip. Ancak bu temel izleyici, zorlayıcı bir neden varsa # 2 veya # 3 dereceli istasyona geçmeye ikna olabilir.
Bunun nedeni, farklı bir haber ekibine aniden bağlılık aniden değişmesi değildir. Bunun nedeni, ilgisini çeken bir hikayeyi izlemek istemiş olmasıydı.
Doğru, bu harika hikaye bu akşam saat 11: 00'de yayınlanacak. ve sonra tarih olun. Ancak bu akşam haberlerinizi örneklemek için bir görüntüleyiciniz var ve yarın gece başka birini ikna etmek için başka bir harika promosyon daha yaratacaksınız. Yeterince kez yapın ve derecelendirmelerde görünecek bir trend başlattınız.
Tease Ne
Her TV kanalının kapsadığı rutin bir şehir konseyi toplantısı baş öykünüz olabilir, ancak o akşam topikal tanıtımında otomatik olarak bir yer kazanmamalıdır. Her istasyondaysa, bir izleyicinin istasyonunuzun kapsama alanını izlemek için iyi bir nedeni yoktur. Bu rutin bir toplantıysa, hikaye mutlaka görülmesi gereken kadar özel değildir.
En fazla izleyici avantajına sahip hikayeleri arayın. Bu, kanseri tedavi etmenin yeni bir yolu veya yarın sabah şehir merkezine gitmenin daha iyi bir yolu olabilir. İnsanlara yardımcı olan hikayeler, topikal tanıtım için özel olarak hazırlanmıştır. Ardından, etkileyici bir video arayın. Bazı üreticiler buna "göz şekeri" diyor. Şiddetli bir orman yangını, eyaletler arası yığın veya bebek su samuru, izleyicilerin tanıtım bittikten sonra hatırlayacağı iyi görsellerdir.
Ayrıca, o akşamki kitle demografisini de düşünün. Topikal tanıtımınız bir futbol maçı sırasında veya Tony Ödülleri sırasında yayınlanıyorsa, bu seçtiğiniz hikayelere ve senaryoyu nasıl yazdığınıza yansıtılmalıdır. Erkek ve kadın izleyiciler söylediklerinize ve gösterdiklerinize farklı tepki verirler.
Son olarak, zamanı ve yeri belirtmeyi unutmayın - çok fazla. "Bu gece" veya "Bu gece 11'de" yeterli değil. Tanıtımınızda iki ila üç kez "Bu gece Action News 4'te 11'de" demeye çalışın. Kulağa aşırı gelmek gibi geliyor, ancak satış yapmak için izleyicinin oturma odasında her şeyle rekabet ediyorsunuz.
Topikal tanıtım bir üniversite gazeteciliği dersinde öğretilmez. Bir profesör bunun nedeni gazetecilik değil, reklamcılıktır. Bu doğru olsa da, herhangi bir haber üreticisi ve diğer haber yazarları, bir TV haber yayını satmanın basit adımlarına hakim olarak derecelendirmelerini ve kariyerlerini kolayca artırabilir.
