Temel Dijital Reklamcılık Terminolojisi ve Jargon

İçerik

• Gösterimler
• Reach
• İçeriğe Dayalı Hedefleme
• Yerel Reklamcılık
• Anahtar kelimeler
• Geçiş Reklamları
• TBM / CPM / CPL / EBM

Hemen hemen her endüstrinin, diğer endüstrilerdeki insanların aşina olamayacağı standart bir jargonu vardır. Dijital reklamcılık - yani web siteleri, sosyal medya ve mobil uygulamalar gibi ortamlarda reklam vermek - bir istisna değildir. Bu alanda bir kariyere başlamak istiyorsanız, birkaç temel terimi öğrenmeniz gerekecektir.

Gösterimler

Gösterimleri tipik bir TV veya radyo medyasının satın alma şeklini düşünün. Reklamın belirli sayıda oynatılması garanti edilir, ancak belirli sayıda kişinin onu göreceği veya onunla etkileşime geçeceği konusunda hiçbir garantiniz yoktur. Yüzde 99'unun fark edilmediğini öğreninceye kadar iki milyon gösterim harika görünüyor.

Reach

Erişim, dijital satın alma işleminizin etkinliğinin çok daha iyi bir belirlemesidir. Gösterimlerin aksine, reach size bir web sitesini kaç farklı kişinin ziyaret ettiğini ve reklamınızı gördüğünü gösterir. Bu insanlar genellikle aylık benzersiz ziyaretçiler; bir ayda birden çok kez ziyaret edenler yalnızca bir kez sayılır. Benzer şekilde, aynı kişi tarafından görülen 50 gösterim yalnızca bir taneye erişebilir.

İçeriğe Dayalı Hedefleme

Bunu günlük olarak deneyimliyorsunuz. Kullanıcı bilgilerini, tarama alışkanlıklarını ve alışveriş alışkanlıklarını kullanarak reklamlar, hedeflenen bir şekilde kullanıcılara sunulur. Örneğin, bir uçuş arıyorsanız, önümüzdeki birkaç hafta boyunca bagaj ve plaj kıyafetleri için reklamlar görmeye başlayabilirsiniz. İçeriğe dayalı hedefleme, doğrudan posta kampanyaları için listelerin çekilmesinin modern eşdeğeridir, yalnızca bu hedefleme daha doğru ve hızlıdır.

Yerel Reklamcılık

Yerel reklamcılık, üzerinde bulunduğu sitenin içeriğini taklit etmeye çalışır. Bir şekilde bunun ücretli bir reklam olduğunu duyurmak zorunda kalacak. Bu tür uyarılar genellikle küçük harflerle gizlenir. Örneğin, erkek sağlığı, balık tutma veya market alışverişiyle ilgili bir makaleye benzeyen ve okuyan bir reklam oluşturabilirsiniz. İçeriğin tümü ürününüze veya hizmetinize götürür. Geleneksel, dijital olmayan yerel reklamcılık biçimi, advertorial.

Anahtar kelimeler

Anahtar kelimeler çevrimiçi reklamcılığın hayati bir parçasıdır. Bir reklamveren belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini seçer ve bunları arayan biri reklamverenin reklamını tetikler. Anahtar kelimelerin ürünü doğrudan adlandırması gerekmez. Örneğin, gül satmaya çalışıyorsanız, “Anneler Günü hediyeleri” ni, “karım bana kızıyor” ve hatta “kutu çikolata” yı anahtar ifadeler olarak seçebilirsiniz.

Geçiş Reklamları

Bunlar, erişmek istediğiniz içerik sırasında görünen tam ekran reklamlardır, bu nedenle televizyondaki ticari molaların dijital karşılığıdır. İzleyicinin doğal akışını kesintiye uğratırlar ve izlemesi genellikle kullanıcının aradığı içerikten daha uzun sürebilir.

Geçiş reklamı kullanımınıza dikkat edin; markanıza çok fazla zarar verebilecek ve Google'ın geçiş reklamlarının belirli şekillerde kullanılmasına izin vermediğini unutmayın.

TBM / CPM / CPL / EBM

Çevrimiçi medya satın alımları yapıyorsanız, günlük olarak bu kısaltmalarla karşılaşacaksınız. CP her birinde maliyetve üçüncü harf, çevrimiçi kampanya için nasıl ödeme yaptığınızın temelini belirtir.

TBM: Bu kısaltma, tıklama başına maliyeti ifade eder. Bu, bir kullanıcı reklamınızı her tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir.

CPM: Bu, reklam sunma maliyetidir ve kitleye 1000 reklam gösterimi sunmak için ödeyeceğiniz tutardır. M, mille, veya bin ve BGBM'ye bazen CPT yerine.

CPL: Bu kısaltma, olası satış başına maliyet anlamına gelir ve nitelikli bir olası müşteriye dönüşen her tıklama için ne kadar ödeme yapacağınız anlamına gelir; bu, satışa dönüştürülme olasılığı yüksek olan olası satış değildir.

EBM: Tüm CP'lerin en pahalısı, büyük olasılıkla edinme başına maliyet olacaktır. EBM, aldığınız yeni müşteri sayısının dijital kampanyanızın maliyetine bölünmesiyle belirlenir. Dijital satın alma işlemine 10.000 ABD doları harcar ve 100 yeni müşteri alırsanız, EBM'niz 100 ABD doları olur.

Bu kısaltmaları şununla başlayarak da görebilirsiniz: PPanlamına gelir başına ödeme.