Ticari ve Ticari Olmayan Radyo
İçerik
- Ticari Radyo: Derecelendirmeler # 1
- Ticari Olmayan Radyo: Daha Az Reklam, Daha Çok Çeşitlilik
- Ticari Radyo İstasyonları Müzik Çalma Listelerini Nasıl Seçer?
- Bunun Tanıtım Kampanyaları İçin Anlamı
Sıradan dinleyici için açık olmasa da, tüm radyo istasyonları eşit yaratılmaz. İki tür radyo istasyonu vardır: ticari radyo ve ticari olmayan radyo. Bu iki istasyon türü arasındaki farklar sadece biçimlendirmekten daha fazlasıdır.
Ticari Radyo: Derecelendirmeler # 1
Ticari radyo, işletme bütçesini reklam satmaktan alır. Bu reklam dolarlarını derecelendirmelere göre çektiği için, ticari radyo istasyonları sürekli olarak çok sayıda dinleyiciye ihtiyaç duyarlar. Bu derecelendirmeler, potansiyel reklamverenlere istasyonda ticari bir yer satın almanın önemli sayıda kişiye ulaşacağını ve değerli bir yatırım olduğunu göstermek için istasyon tarafından kullanılır. Bu sayılar aynı zamanda fiyat reklamcılığı için de kullanılır. Bir istasyon ne kadar fazla dinleyiciye sahip olursa, reklam noktaları için o kadar fazla ücret alabilir ve işletme bütçesinde daha fazla para olur.
Ticari Olmayan Radyo: Daha Az Reklam, Daha Çok Çeşitlilik
Kısaca comm olmayan olarak da adlandırılan ticari olmayan radyo, üniversite radyolarını ve yerel Ulusal Kamu Radyosu (NPR) bağlı kuruluşları dahil olmak üzere topluluk temelli radyo istasyonlarını içerir. Bu istasyonlar reklam taşıyabilse de, ana fon kaynağı değil, geniş aralıklıdır. Ticari olmayan istasyonların çoğu, gelirleri için üniversite veya dinleyici katkıları gibi kar amacı gütmeyen kuruluşlardan gelen sübvansiyonlara dayanmaktadır.
Ticari Radyo İstasyonları Müzik Çalma Listelerini Nasıl Seçer?
Ticari istasyonlar, ticari olmayan radyolar ile oynadıkları şeyde aynı özgürlüğe sahip değildir. O istasyonun pazarında gösteri yapan ve ulusal isim tanıma sahip müzisyenler tarafından müzik çalmak istiyorlar. Aslında, ihtiyaç duydukları derecelendirmeleri almak için bu kriterlere uyan müziği çalmaları gerekir.
Ticari radyo yaklaşımı, büyük bütçeli bir tanıtım kampanyasıyla desteklenmedikçe genellikle yeni sanatçıları çalmaktan kaçınmak için kaynar. Hangi şarkıların çalınacağı konusunda karar vermelerine yardımcı olmak için istasyonlar, bir şarkının / sanatçının nasıl pazarlanacağı hakkında daha iyi bir fikir edinmek için etiketler ve destekleyicilerle birlikte çalışır. Onlar gibi şeyleri bilmek istiyorlar:
- Şarkı hem dijital olarak hem de yerel mağazalardan satın alınabilecek mi?
- Şarkı / albüm için ulusal ve yerel incelemeler olacak mı?
- Sanatçı yerel olarak çalacak mı? Röportajlar / canlı performanslar için istasyona açık olacaklar mı?
- Yerel reklamlar olacak mı?
- Şarkı herhangi bir ulusal medya kampanyasına, filme, televizyon şovuna veya başka bir medyaya katılacak mı?
Şarkıya ne kadar çok poz verilirse, istasyon o kadar iyi dinlenirse, dinleyicilerine aşina olacağı için çalmaların derecelendirmelerini artıracağına ikna olur.
Bu nedenlerden dolayı, ticari radyo istasyonları genellikle radyo müzisyenleri dünyasına ilk giriş değildir. Birçok gelecek müzisyen, ticari radyo istasyonlarının taleplerini karşılayacak bütçeye veya erişime sahip değil.
Bunun Tanıtım Kampanyaları İçin Anlamı
Radyoyu tanıtan biri olarak, ticari radyo ile ticari olmayan radyo arasındaki ayrım, şarkı çalma arasında bir reklam engellemesinden çok daha fazladır. Bir promosyon açısından, bu istasyonlara farklı şekillerde ve genellikle kariyerinizde farklı aşamalarda yaklaşmanız gerekir.
Ticari olmayan radyo, çalma listelerinde çok daha fazla esnekliğe sahip olma eğilimindedir. Ticari olmayan radyoda yeni çıkan ve ana akım olmayan sanatçıların müziklerini duyma olasılığınız daha yüksektir.
Esnek olabilirler, çünkü ticari olmayan model reklam dolarlarına dayanmaz ve derecelendirmelere bağlı değildir. Ticari radyo istasyonları, reklamverenleri para harcamaya ikna etmek için iyi derecelendirmeler göstermelidir.
Yeni veya geleneksel olmayan sanatçılar çalarak, ticari olmayan istasyonlar genellikle kitlelerine tam olarak istediklerini verir. Bağımsız müzik lehine çalışan kendi kendini güçlendiren bir döngü.
Ticari olmayan radyo istasyonları da niş müzik türlerine odaklanabilir. Özellikle sadece caz veya halk müziği çalabilen topluluk radyo istasyonları için geçerlidir.
Çalma listesi esnekliğine ek olarak, ticari olmayan radyo birçok müzisyen için harika bir giriş noktasıdır çünkü daha az rekabet vardır. Büyük etiketler ticari olmayan istasyonları göz ardı etme eğilimindedir, bu da radyo destekleyicilerinin radyo personelinin yeni tanıtımları kontrol etmesini sağlamak için daha kolay zamanları olduğu anlamına gelir.
