Toplantılarda Gerçekten Ne Diyorlar? Bölüm 2: Reklamlar

“Reklamcılık çevirmeni” nin 1. bölümünde, müşterilerin gerçek düşüncelerini genellikle biraz daha az açıklayıcı ifadelerle örtme biçimlerine baktık. Bugün, yaratıcı bölümün sırası.

Yaratıcı departmanlardaki "hiçbir şekilde, sadece müşteriler bir şey söyler ve başka bir şey ifade eder" diye düşünenler için tamamen dürüst değilsiniz. Aslında, iletişim endüstrisinde neredeyse herkesin gerçekten düşündüklerinden farklı bir şey söylediğini fark ettiğinizde oldukça ironiktir.

Yaratıcı reklam ve tasarım dünyasına ilk girdiğinde, filtreleri yoktur. Ancak kısa sürede, özellikle müşterinin önünde tamamen dürüstlüğün kariyer sınırlayıcı bir özellik olduğunu öğreniyorlar.

Kariyerleri boyunca ve yaratıcı yönetmen ve hesap ekibinden çok sayıda koçluk ile reklamlar, gerçek duygularını ve niyetlerini maskeleyen müşterilerle ve hesap yöneticileriyle konuşmanın yollarını bulur.

Aşağıda, reklam öğelerinin kullandığı en iyi 15 kelime öbeği ve gerçekte ne anlama geldiklerini görebilirsiniz.

1: “Bu ilginç bir düşünce, bunu bitireceğim.”
Çeviri: “Bu öneriden nefret ediyorum. Nefret ediyorum! Bunu asla yapmayacağım. Ancak, iyi olmak uğruna, ciddiye aldım gibi davranacağım ve işe yaramadığını söyleyeceğim. ”

2: “Bunu yapmak için en az iki haftaya ihtiyacım var.”
Çeviri: “Muhtemelen bunu bir hafta içinde ya da daha kısa sürede sonuçlandırabilirim. Ama tabağımda başka şeyler var ve eğer programdan önce teslim edersem dahi gibi görünebilirim. ”

3: “Bence bu fikri gerçekten seveceksin.”
Çeviri: “Bu fikirden nefret edeceksin, rahatlık alanın dışında. Ancak, bu şekilde kurarak, umarım darbeyi yumuşatıyorum. ”

4: “Şimdi, bu fikir konfor bölgenizin biraz dışında olabilir.”
Çeviri: “Bu fikirden nefret edeceksin, bunu yapacak kadar cesur değilsin. Ancak, bu şekilde kurarak, ters psikolojinin sizi satın almaya cesaret edeceğini umuyorum. ”

5: “Bunu hazırlamak için haftalar geçirdim.”
Çeviri: “Son dakikada bunu kırdım, umarım yeterince iyi olduğunu düşünüyorsun.”

6: “Brifingde bizimle paylaştığınız tüm bilgiler için teşekkür ederim.”
Çeviri: “Görüşleriniz anlamsızdı. Onlardan kesinlikle hiçbir şey öğrenmedik ve bıraktığınız an onları çöp kutusuna attık. ”

7: “Bu ürünü / hizmeti gerçekten seviyorum.”
Çeviri: “Bunu asla satın almam.”

8: “Bir odak grubunun şu anda yardımcı olacağını düşünmüyorum.”
Çeviri: “Odak gruplar harika fikirleri öldürür ve bunu kesinlikle yok ederler. Neden bu saçmalığı öneriyorsun? ”

9: “Girişinizi gerçekten takdir ediyorum.”
Tercüme: “Gerçekten sadece işimi yapmama izin vermeni ve zayıf yaratıcı kaslarını fikirlerim üzerinde bükmeyi denememeyi diliyorum.”

10: “Bu komik bir hikaye.”
Çeviri: “Elektrikli sandalyedeki bir mahkumdan daha komik son sözler duydum.”

11: “Son toplantımızda söylediklerini dikkatlice düşündüm.”
Tercüme: “Söylediklerinin çoğu anlamsızdı ve geri kalanı kendi yaratıcı gündemimi karşılamak için döndüm.”

12: “Özet hakkında bir sorum var.”
Çeviri: “Ekleyecek yeni bir şeyim yok, sadece dikkat ediyormuşum gibi gelmek istiyorum.”

13: “Bunu ne kadar ileri itebiliriz?”
Çeviri: “Çok büyük, çok korkutucu veya çok farklı olduğu için reddedeceğiniz fikirler ürettiğimizde şimdi kıçımızı örtmek için açık izin istiyoruz.”

14: “Size ne bulduğumuzu göstermeyi dört gözle bekliyorum.”
Çeviri: “Bir dahaki sefere sunduğum şeyleri gördüğünüzde yüzlerinizin görünümünü görmek için sabırsızlanıyorum.”

15: “Burada gerçekten çığır açan bir şey yapmak için çok fazla potansiyel görüyorum.”
Tercüme: “Kısa bir süreliğine çıkmak ya da teklifi görmezden gelmek anlamına gelse bile, bu ödülle kazanmak için elimden gelen her şeyi yapacağım.”