AMC'nin 'Mad Men' Reklam Kampanyalarında Fantezi Gerçekliğe Karşı

İçerik

• Kızlık Sütyenimde Nakavt Olduğumu Hayal Ettim
• Kodak "Atlı Karınca" yı Yeni Slayt Projektörünü Tanıttı
• Hala Islanıyorsanız, Sertleşmeye Başlayın
• Yaratıcı Dahi Bill Bernbach
• Mary Wells, Reklamcılığın İlk Kadın CEO'su
• David Ogilvy, Deli (ison Bulvarı) Bilim Adamı

AMC'nin "Deli Adamları" artık yayında değil, ama o zaman, yaratıcılığın ve ilham almanın bir güç merkeziydi ve altmışları gusto ile hayata döndürdü. Milyonlarca izleyiciyi bağladı ve reklam dünyasının daha önce hiç görmediği ve reklamları da içeren bir yönünü gösterdi.

TV şovunda kullanılan "Mad Men" reklam kampanyalarının çoğunda, gün içinde yayınlanan gerçek reklamlar yer aldı. Reklamlar gerçek olmasına rağmen, genellikle müşterilerini ürün ve hizmetlerini satın almaya ikna etmek için fantezi kullanarak hayaller satıyorlardı.

Bu tekniğin güncel bir versiyonuna "istekli reklamcılık" denir. İstekli reklamcılık, amacı sizi daha iyi markalar satın alarak durumunuzu iyileştirmeye ikna etmek olan bir pazarlama türüdür. Biraz daha az tehlikeli ama aynı derecede etkili. Eğer böylesine açık zihin oyunlarına karşı bağışık olduğunuzu düşünüyorsanız, kendinize neden BMW, Benz veya Lexus'u özlediğinizi sorun? Araba sadece bir araba.

Şimdiye kadar ortaya çıkan yaratıcı ve evet, manipülatif reklamların bazıları 60'lı yıllarda yayınlandı ve reklam oyununu sonsuza dek değiştirdi. Burada, "Mad Men" de AMC TV dizisinde yer alan gerçek hayattaki bazı reklamları yapılandıracağız.

Kızlık Sütyenimde Nakavt Olduğumu Hayal Ettim

Sadece bir sütyen, gümüş şort, yüksek topuklu ayakkabılar ve boks eldivenleri giyiyor, bir boks ringde preening çekici sarışın bir bayan hayal edin.

Daha fazla Freudyen ne olabilir? Seks. Mukavemet. Bağımsızlık. Hakimiyet. Bugün Lady Gaga'da bile, hepsi çıplak, bu reklam hala ısı üretiyor, ancak Life Magazine'in 3 Şubat 1961 sayısında ortaya çıkan bir şenlik ateşiydi. Bayan Maidenform, o yaşın gerçekleşme fantezilerinin ve tomurcuklanan kadın güçlendirme hareketinin poster kızıdır. 1949'da başlatılan kampanya, Advertising Age'in en unutulmaz 100 reklam kampanyasında 28. sırada yer aldı. Yirmi yıldan fazla süren parlaklığıyla ilgilidir.

1949'da kampanyayı oluşturan reklam ajansı Norman, Craig & Kunnel'e göre, bir parça reklamcılık tarihi yarattığınız için tebrikler.

Kodak "Atlı Karınca" yı Yeni Slayt Projektörünü Tanıttı

Bu sadece bir slayt projektörü değil mi? Hayır. Yakın bile değil. "Mad Men" in en unutulmaz sahnelerinden birinde, Don Draper, ürünün adı ve reklam kampanyası fikrini bir Kodak potansiyel satış sahasında sunar.

Eşinin ve çocuklarının görüntüleri ortaya çıktığında, Draper yırtılır, belki de başarısız bir evliliğin daha iyi günlerini hatırlar. Konuşması, faydacı projektörü bir rüya makinesine dönüştürüyor:

Bizi tekrar gitmek için acele ettiğimiz bir yere götürür ... Buna Atlıkarınca denir. Çevremizde, etrafta dolaşıp eve dönmemizi sağlar.

Kodak Carousel'in gerçek reklamı şiirsel veya büyüleyici değildi. "Rahatlayın! Sıvı dökülmeyen tepsi otomatik olarak 80 slayt gösterir!" birlikte çalıştıkları işlevsel başlıktı.

Hala Islanıyorsanız, Sertleşmeye Başlayın

1960'larda Right Guard en genç markaydı. Bir beyin fırtınası oturumu sırasında, bir Sterling Cooper yazarı astronotun sözcüsü olarak kullanılmasını önerdi. Kahraman erkek ikonu uzaya zarar verirken ter dökmüyor. Ancak Draper'ın (ve gerçek ajansın) daha iyi bir fikri vardı.

Seks ustaca satıyor. Gerçek reklam, bir kadının elinin Sağ Muhafız aerosol spreyini kavradığını ve terlemeye zor bir çözüm vaat ettiğini gösterdi. Büyük bir aşk hayatının önerisi, kuru koltukaltı da dahil olmak üzere, hepsini koyar. Gerçekte, bu sadece yayınlanan reklamdır.

Serideki reklamların yanı sıra, çalışmaları kültürü değiştiren ve müşterileri için yazar kasaları çaldı olan çok sayıda gerçek Madison Madison devi vardı.

İşte üç:

Yaratıcı Dahi Bill Bernbach

Bill Bernbach, tüketicilerin insan olduğunu ve çok satılana karşı meşgul olmak istediklerini bilen bir öncüydü. Sonuç olarak, reklam ajansı Doyle, Dane, Bernbach (DDB) yaratıcılığa prim verdi ve fikirleri beyin fırtınası yapmak için metin yazarlarını sanat yönetmenleriyle birleştiren ilk kişi oldu. DDB, yabancı araçlara bakış açımızda devrim yaratan kampanyanın arkasındaydı. Beyaz bir sayfada Volkswagen Beetle'ın küçük bir resmini gösteren başlıkta "Küçük Düşün" yazıyordu.

Amerikan otomobil markasına kıyasla, sezgisel yaklaşım öne çıktı ve bir ton karşı kültür VW'sini sattı. DDB ayrıca Avis, Life Cereal ve Polaroid için de çok para kazandı. Çok iyilerdi ve sık sık "Mad Men" de Sterling Cooper'ın rekabeti olarak anılırlar.

Mary Wells, Reklamcılığın İlk Kadın CEO'su

Bir Mad Man oyununda, Mary Wells harika bir şekilde başarılı oldu. Şimdi 80'li yaşlarında ve hala danışman olarak çalışmakta olan Wells veya ajansı, aşağıdakileri içeren şaşırtıcı sayıda unutulmaz slogan ve yaratıcı kavramdan sorumluydu:

• Alka Seltzer için Plop, Plop, Fizz, Fizz
• New York'u seviyorum
• Midas Touch'a güvenin
• Ford'da Kalite Bir İştir
• Bicinizi kaydırın
• Eminseniz Elinizi Kaldırın
• Arkadaşların Sarhoşların Sürmesine İzin Vermeyin

Halka açık bir şirketin CEO'su olan ilk kadınlardan biri olan Wells, mağazasını satmadan önce gününün en yüksek ücretli reklam yöneticisiydi.

David Ogilvy, Deli (ison Bulvarı) Bilim Adamı

Yakın tarihli bir biyografide "Madison Avenue Kralı" olarak etiketlenmiş David Ogilvy'den bahsetmeden hiçbir reklam tartışması tamamlanmayacaktı. ABD reklam müşterilerini fetheden bir İngiliz, Ogilvy'yi ayırt eden şey tüketici araştırmalarına güvenmesiydi.

Kısmi sanat, kısmi bilim, Ogilvy'nin reklamları, potansiyel müşterilerle etkileşime gireceğini bildiği gerçeklerle dolu uzun bir kopya kullandı. “Bilgi disiplinini cehalet anarşisine tercih ediyorum” dedi. Ajansının Sears, Pepperidge Farm, Porto Riko Hükümeti ve Schweppes'i içeren birçok hesabı da öyle.