Nasıl bir kitap piyasaya başlatmak
İçerik
- Yayın tarihi
- İyi Yerleşik Yazarlar İçin Kitap Açma
- Kanıtlanmamış okuyucularla "daha küçük" kitaplar başlatmak
Bir kitap başlatmak, kitap satışına ve tüketici pazarına yeni bir kitap göndermek anlamına gelir. Dünyanın yerçekimi çekiminden bir roket gemisi fırlattığında olduğu gibi, alıcıların eline başarıyla bir hacim gönderen bir kitap lansmanı, kitabın hedefini (potansiyel okuyucuları) çok düşünceli bir şekilde değerlendirmeyi gerektirir. Daha sonra, olması gerektiği yere inmesini sağlamak için gerekli kalkışı sağlamak için muazzam miktarda kaynak, çaba ve enerji gerektirir.
Yayın tarihi
Genel olarak, yayıncılar her kitaba bir yayın tarihi verir. Çok özel görünse de, bu genellikle yayıncının kitabın yaygın olarak bulunacağını bildiği genel bir tarihtir. (Pub tarihi, genellikle kitabın depodan ayrıldığı ve sanal veya tuğla ve harç mağaza raflarında bulunmadan önce gitme yolları olan önceki "gemi tarihi" ile karıştırılmamalıdır). Lansman etkinliğinin çoğu - kitabın gelişini işaret eden tanıtım ve pazarlama çemberi, maksimum satış momentumu sağlamak için yayın tarihi zamanıdır.
İyi Yerleşik Yazarlar İçin Kitap Açma
Köklü yazarlar için, örneğinNew York Times en çok satan kitap (en çok satan John Grisham veya Doris Kearns Goodwin'i düşünün), yayıncının büyük, mevcut okuyucu fan tabanına yeni bir kitabın kitapçı raflarına çarptığını bildirmesi gerektiği anlamına gelir.
Geleneksel olarak, en çok satan parça kaydına sahip bir yazardan bir kitap lansmanı, bir "büyük medya" itme ve varlığını okuyucular tarafından bilinmesi için bir miktar tuğla ve harç veya çevrimiçi mağaza reklam yerleşimi gerektirir.
Pazarlama tarafında, yayıncı, reklamcılıkta tam sayfa bir reklam yayınlayabilir. New York Times günlük kağıt veya New York Times Kitap İncelemesi (her ikisi de hevesli okuyucuların önüne geçmek için en iyi mekan olarak kabul edilir).
Kitabın yayıncısı, yazarın CBS gibi önemli bir televizyon programında rezerve edilmesini sağlamaya çalışacak Bu sabah, ABC Günaydın Amerikaveya NBC Bugün Gösterve kitap büyük olasılıkla Barnes & Noble'da mağaza önünde ve Amazon.com'da göze çarpan çevrimiçi tanıtım yerleşimi gösterecek.
Kanıtlanmamış okuyucularla "daha küçük" kitaplar başlatmak
Henüz yerleşik bir kitleye sahip olmadığından, yeni veya kanıtlanmamış bir yazarın ön listesi (yeni) başlığı, potansiyel okuyucuları bir kitabın ne hakkında olduğunun farkında hale getirmek için stratejik olarak geliştirilmiş bir plana ihtiyaç duyuyor ve onlara neden satın almaları gerektiğini gösteriyor.
Bunu en etkili şekilde yapabilmek için, iyi düşünülmüş ve iyi zamanlanmış bir pazarlama ve tanıtım planına sahip olmanız önerilir (ve bu, kitabın zaten etkili bir başlık, alt başlık ve kitap ceketi ile kurulmuş olduğunu varsayar).
Çalışmalarını mağazalara almak ve basım tarihi için medyanın dikkatini çekmek için zaman ayıran tanıtım ve pazarlama personeli. Kitabınızı doğru lansman için ayarlayan çabalar hakkında bilmeniz gerekenler (ve kendi kendinize yayıncılık yapıyorsanız, aynı lansman yolunu izleyin - bu sitede çok fazla pazarlama ve tanıtım nasıl yapılır bilgisi var) sana yardım etmek). Her yıl çok sayıda yeni kitap yayınlandığından, tüketicinin önüne geçmek için anahtar unsurlar için tüm diğerleri ile yeni bir kitap yarışıyor:
- Kitapçı raf alanı (tuğla ve harç veya sanal),
- Tanıtım ve medya fırsatları
- Satışlarına katkıda bulunan kooperatif reklam fonları dahil olmak üzere pazarlama dolarları.
Yeni bir kitabın avantajlarından biri, televizyon yapımcıları ve dergi editörleri gibi geleneksel medyanın yeni ve haber değeri olan bir şey sunmak istemesidir. Tanıtım için düşünülmesi gereken bir unsur, medyaya çok yıllık bir konuya yeni bir açı vermek için kitabınızı mevcut bir etkinliğe bağlayıp bağlayamayacağınızdır.
Kitap yayıncıları bazen belirli başlıklara büyük paralar harcarken, kitapların büyük çoğunluğunun mütevazı pazarlama ve tanıtım bütçeleriyle başlatıldığını unutmayın. Ancak yayıncınız (veya sizde harcayacağınız bazı bütçe paraları varsa, yeni açılan kitabınızın arkasındaki roket artış hızını elde etmek için bir kitap partisi veya kitap turu gibi tanıtım lansmanı "ekstralarını" düşünün.
